Wisesight Research Discovery งานอีเวนท์ที่ชวนทุกคนมาอัปเดตความรู้ทั้งในด้านของ Social Media, Marketing, Data, AI และ Technology ต่าง ๆ ที่น่าสนใจในทุก ๆ เดือน
ในรอบนี้เป็น Episode 8 เป็น Episode พิเศษส่งท้ายปี 2024
พบกันในหัวข้อ 2024 Wrapped : What Social Media and Campaigns Sparked Success?
ที่เราจะสรุปเรื่องราวในแต่ละ Quarter ตลอดปี 2024 ว่ามีอะไรที่เกิดขึ้นและเป็น Viral บนโลกโซเชียลมีเดียบ้าง รวมถึงแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจ และมีแนวโน้มที่ดีในปีที่ผ่านมา เพื่อให้นักการตลาดได้เตรียมกลยุทธ์ในปี 2025
Special Guest Speakers
คุณพงษ์ปิติ ผาสุขยืด Founder & CEO, AD ADDICT
คุณธรรมพร พึ่งตัว Data Research Manager, Wisesight
และ Moderator คุณพุทธศักดิ์ ตันติสุทธิเวท Deputy Director of Data Research Product, Wisesight
เริ่มต้นกันด้วยฝั่ง Social Media ในช่วง Quarter ที่ 1
Q1 : Social Media
- ชาลี-กามิน คู่จิ้นหรือคู่จริง? จากช่วงต้นปี 2024 ที่ผ่านมากระแสคู่จิ้น แน็ก ชาลี และจี กามิน ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยเมื่อช่วงวันที่ 14 กุมภาพันธ์กามินได้บินมาไทย และมีการไลฟ์ขายสินค้า ซึ่งมียอดขายถล่มทะลาย จนในเดือนเมษายนมีข่าวเรื่องการเลิกรากัน นำไปสู่การแบ่งฝ่ายบนโซเชียลจนเกิดเป็นประเด็นให้ถกเถียงกัน
- การกลับมาของกระแสฟุตบอลไทย เริ่มต้นจากการเปลี่ยนโค้ชทีมฟุตบอล และกระแสจากผลการแข่งขันที่เสมอทีมชาติเกาหลีใต้ในรายการบอลโลกรอบคัดเลือกโซนเอเชีย
- ดราม่า “คนเรามีเวลาเท่ากัน” CKFastwork ได้บทสรุปว่าชาวเน็ตไม่ได้ชอบให้สอนได้ทุกเรื่อง ซึ่งเป็นสิ่งที่หากแบรนด์จะเข้าไปเล่นต้องระวัง
- เรื่องความรักของคนดังได้รับความนิยมเสมอบนโซเชียล
- พลังแห่งโซเชียลมีเดีย กระเพื่อมไปสู่ภาคธุรกิจได้ เช่น บึงฉวากที่กลับมาคึกคักฟื้นฟูเศรษฐกิจได้จากพลังโซเชียลมีเดีย
- ความเป็นชาตินิยม กับเหตุการณ์ 4 มีนาคมวันกะเทยไทยผ่านศึก สุขุมวิท 11
ขณะที่แคมเปญจากแบรนด์ต่าง ๆ ในช่วง Quarter ที่ 1 ก็คึกคักไม่แพ้กัน
Q1 : Brand Campaign
- Super Bowl 2024 รายการใหญ่ของสหรัฐอเมริกา เน้นการทำโฆษณาที่ใช้ Celebrity, Humor, AI และ Nostalgia มาเป็นไอเดียการทำโฆษณา เช่น แบรนด์ M&M ให้แหวนกับทีมที่ได้ที่ 2
- Pepsi ประกาศ Rebranding ในรอบ 125 ปี โดยลดความซ้ำซ้อนลงเน้นที่ความเรียบง่ายมากขึ้น
- Nescafe Make Your World
- Sammakorn, Start Winning ได้รางวัลของโฆษณา
- Idea from Series to Real Life เช่น Series สาธุ
- Unexpected Collaboration เช่น ขายหัวเราะ x IKEA หรือ ไก่ทอด KFC กับ ชาไทย
Q2 : Social Media
- กระแสความนิยมของน้องหมีเนย หรือ Butterbear เริ่มเพิ่มมากขึ้นและเป็นกระแสอย่างมาก ตอน Q2 ปี 2024 จากคนจีนที่ถ่ายคลิปไป แล้วคนไทยเอามาโพสต์ต่อกระจายใน X จนเกิดเป็นกระแสมาอย่างต่อเนื่อง เกิดการ Collaboration และ Event ต่าง ๆ
- ป้ายกรุงเทพมหานคร จากที่กรุงเทพมหานครเปลี่ยน CI และโลโก้ บริเวณสกายวอร์ค ย่านปทุมวัน จนเกิดเป็นดราม่า มีคนแสดงความคิดเห็นและให้ความรู้เรื่อง CI จนเกิดเป็น Meme
- LISA Rockstar!! จากภาพที่ลิซ่ายืนอยู่กลางถนนเยาวราช เป็นการโชว์ Soft Power อย่างแท้จริง ทำให้เศรษฐกิจในย่านเยาวราชดีขึ้น แต่การเล่น Real-time Content ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะเล่นแล้วเวิร์ค ซึ่งการเข้าไปเล่นก็ถือว่าสร้างภาพจำได้ดี แต่อาจจะมีโอกาสเกิดดราม่าได้
- ผีฮ่องกงที่เป็นกระแสบนโซเชียล ซึ่งเรื่องผี เรื่องมูเตลู เรื่องของความเชื่อเป็นสิ่งที่คนไทยจะค่อนข้างชอบ
- Art toy หลังจากที่ลิซ่าโชว์ลาบูบู้ในโซเซียลมีเดียทำให้เกิดกระแสล้นหลาม จนเกิด Resale กันจนของขาดตลาดและยังเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน
Q2 : Brand Campaign
- April Fool’s Day สามารถวางแผนได้ ทำให้คมได้ แต่ต้องคำนึกถึงความเป็นจริงด้วย
- Cannes Lions 2024 โดยงานเน้นไปที่ DEI (Diversity, equity, and inclusion), Impact, Effective
- McDonald’s – Anime World
- Sprinkle – New Bottle Design
- Netflix – Songkran 2024
- การทำ Local Product เช่น Burger King ไก่ทอดหาดใหญ่
- Dr. Climax x Onetouch
- Bam Bam – 1st Friend of KFC Thailand
Q3 : Social Media
- Olympic Paris 2024 (Olympic of Content) เริ่มจากกระแสของชุดนักกีฬาไทย ต่อจากนั้นเรื่องพิธีการเปิดที่ยิ่งใหญ่ซึ่งเป็นการพิธีเปิดกลางแจ้งครั้งแรก, ไวรัลนักยิงปืน, นักกีฬาไทยได้รับเหรียญต่าง ๆ
- หมูเด้ง ที่ดังไปต่างประเทศ ดังข้ามโลกจนนักข่าว BBC แต่งตัวตาม คิดว่าจุดเริ่มต้นของความดังไกลไปต่างประเทศอาจจะมาจากคอนเทนต์ใน TikTok ที่กระจายไปสู่ทั่วโลก
- Palmy Concert จากโพสต์ “ถ้ามี่จัดคอนเสิร์ตใหญ่ อยากทราบว่าจะมากันสักกี่คน ได้กะถูกค่ะ” ที่ทำเป็นโพสต์บน Facebook จนทำให้หลายแบรนด์นำไปเล่นตาม ถ้าแบรนด์ไม่มั่นใจจริง หรือไม่มี Character ไม่ควรเล่น Real-time Content แบบนี้
- #น้ำท่วมเชียงราย กระตุ้นให้คนบนโซเชียลเกิดการรักษ์โลกมากขึ้น
- #คดีฉ้อโกง ที่โด่งดังอย่าง The Icon Group ที่อาจจะกระทบกับการเลือกใช้ Presenter ของแบรนด์ได้
Q3 : Brand campaign
- Olympic 2024 เช่น ไนกี้ที่ออกมาทำ บางแบรนด์เป็น Sponsor บางแบรนด์ทำ Communication ล้อไปกับช่วงนั้น
- Apple Ads Drama จากโฆษณาที่ถ่ายทำที่ไทยจนเกิดเป็น Drama
- Deadpool x Wolverine ทำเป็น Product และ Out of Home ในการโปรโมต
- Innovative Billboard
- ยืดเปล่า แบรนด์เสื้อผ้ากับเทรนด์ของ Diversity
Q4 : Social media
- NPC TikTok ทำท่าตามของขวัญในเวลาไลฟ์แล้วมีคนกดให้ อย่างคุณ Pim Piriya ที่คุณนุนิว นักแสดงคู่จิ้นเป็นแฟนคลับ ได้ส่งของขวัญให้คุณพิมพ์เต้นตามจนทำให้เป็นกระแสบนโซเชียลมีเดีย
- สวนสัตว์ครองเมือง จากกระแสหมูเด้งทำให้กระแสการเที่ยวสวนสัตว์กลับมาอีกครั้ง อย่างน้องเอวา เสือโคร่งน้องใหม่ของเชียงใหม่ไนท์ซาฟารี
- แม่หยัว จากดราม่าซีนน้องแมวถูกวางยา หากมีการแก้ปัญหาโต้ตอบที่ชัดเจน และรวดเร็ว อาจทำให้เรื่องจบเร็วได้ และไม่ทำให้เกิดดราม่าได้
- ยังไม่นับรวมข่าวสังคม ข่าวบันเทิงที่เป็นกระแสบนโซเชียลมีเดียอีกมากมาย
Q4 : Brand Campaign
- AdPeople Awards 2024
- BarBQ plaza Book หนังสือธุรกิจเล่าในมุมนิทาน
- Double A OOH campaign > ส่งพลังบวกผ่านกระดาษ
- การเปิดตัว One Bangkok ที่เน้น Key Massage ที่อยากจะสื่อสารชัดเจน
- มีอีกหลายแคมเปญที่น่าสนใจ
สรุปภาพรวม 10 Hottest Topics of 2024
- Olympic Paris ครองอันดับหนึ่งที่จำนวน Engagement สูงที่สุด
- รองลงมาเป็น หมูเด้ง และ น้องหมีเนย ตามลำดับ
- หลัก ๆ จะเป็นเกี่ยวกับเรื่องของสัตว์ และฝั่ง Entertainment
ส่วนในฝั่งของ Brand Campaign สรุป 5 สูตรที่ทางแบรนด์เน้นทำในปี 2024
- ปีแห่ง Hyper-Realistic Ads ทำให้คนพูดถึงบนโซเชียลได้
- หนังโฆษณาไทยกลับมาโดดเด่น
- แบรนด์ร่วม Festive คึกคัก
- ยุคทองของ Mascot
- ดีต่อโลก ดีต่อใจ คนให้ความสำคัญมากขึ้น
สุดท้าย Speaker สรุปภาพรวมทั้งหมดของ Social Media และ Brand Campaign ในปี 2024 ที่เราได้เห็นเรื่องราวที่หลากหลายประเด็น ทำให้เราได้เห็นความเคลื่อนไหวของแบรนด์ หรือกระแสที่เกิดขึ้นบนโซเชียลมีเดีย การเล่าเรื่องของแบรนด์ผ่านไอเดียต่าง ๆ จากที่ทาง Wisesight และ Ad Addict รวบรวมสรุป Inisght มาให้น่าจะทำให้แบรนด์หรือนักการตลาดมองเห็นไอเดียและสามารถนำไปประยุกต์ เตรียมวางแผนสำหรับการทำ Marketing ในปี 2025 ได้ไม่มากก็น้อย
สามารถดาวโหลด slide ได้ที่ >>https://drive.google.com/drive/u/0/folders/1xDrIVFg7930GQ8OpswWfdprZpGHUXM0A
ติดตามทุกความเคลื่อนไหว และกิจกรรมดีๆ ได้ที่ Facebook: Wisesight และ SCBXNextTech
#Wisesight #WisesightResearch #WisesightResearchDiscovery #ScbxNextTech #Paragon
